na INLIS000000000011854 20231205041747 0010-1223000035 ta 231205 0 ind 978-623-01-2696-3 301.072 1 301.072 1 FER n Feri Sulianta Netnografi : metode penelitian etnografi digital pada masyarakat modern / Dr. Feri Sulianta Cet.1 Jakarta : Yogyakarta, 2022 x, 118 hal : ilus ; 23 cm Antropologi - Penelitian, Metode Etnografi komunikasi Penelitian netnografi dikembangakan oleh profesor pemasaran Robert Kozinets pada tahun 1995 yang ditujukan untuk menganalisis penggemar online perihal brand Star Trek, yang kemudian banyak digunakan untuk ragam jenis penelitian hingga saat ini. Buku ini menjelaskana metode penelitian netnografi. Netnografi pada dasarnya merupakan bagian dari entografi digital. Netnografi berasal dari kata internet dan ethnography, yang keduanya merupakan perluasan dan metode etnografi yang digunakan untuk situasi kehidupan dan aktivitas dunia maya yang dibangun dengan infrastruktur internet. Metode penelitian netnografi ditujukan untuk mendapatkan pemahaman mendalam tentang kehidupan komunitas virtual dari sudut pandang peneliti. Dalam konteks netnografi, masyarakat digital yang diteliti umumnya dikenal dengan istilah netizen atau warganet di ranah media sosial. 1275/PERPUSHST/23 1276/PERPUSHST/23